自去年新冠疫情爆发以来，酒店和旅游、餐饮、影娱乐等行业均受到严峻挑战，多家企业面临倒闭风险。因为“宅”在家里，很多人自然成为线上直播的忠实拥护者，与此同时直播电商也迎来了爆发式增长，吸引各大平台纷纷入局。

淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台竞相推出直播功能，快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

如今，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。数据显示，2020年中国直播电商行业的总规模达到9160亿元，同比增长111%。预计2021年中国直播电商市场规模将达到12012亿元。中国直播网购用户群体观看直播网购的时长通常在半小时以内，其中有近七成的直播用户消费能力处于中高水平。消费者普遍认为，线上电商的商品价格更便宜且种类更多，有96%的消费者表示更愿意在直播电商中购物。

资本方面，今年上半年国内直播电商行业共发生了11起投融资事件，宸帆、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智、侵尘文化、直播天下、共生传媒、聚匠星辰等平台融资总额超2.9亿元。

不同于传统的直播，“电商+直播”这一全新模式不仅考虑了人们“看”的感受，还满足了人们“购”的欲望，利益驱使下，无论是电商平台还是内容平台，都选择打出了直播电商这张牌。

不过，直播电商高速发展的同时，痛点也逐渐浮出水面，商品质量、数据真实性等问题频被投诉，直播电商如何持续健康发展成为行业关注的重点。

随着监管力度持续增强，相信直播电商将告别野蛮生长状态，步入规范化、可持续化发展的正轨，成为经济双循环的新引擎。