文/乐居财经 严明会

一副无框眼镜，蓝色休闲西服，蓝色牛仔裤，白色衬衣，戈峻温文尔雅，职场精英里的精英。

4月19日，谷雨节气，戈峻以这副打扮出现在深圳——早期奋斗的地方，举行了一场以“再出发”为主题的个人演讲会。

在长达近30年的职业生涯里，戈峻至少有四次重要的“出发”，从英特尔、苹果公司、英伟达，再到天九共享控股集团有限公司（简称“天九共享集团”）担任CEO，光鲜的履历，令人艳羡。

很多人不解，一个曾在多家跨国公司担任核心高管的人，为何会选择了一家中国民营企业，甚至说是一家名不见经传的服务型企业。

中国有句老话，宁做鸡头不做凤尾。在天九共享集团，董事局主席卢俊卿对他的赋权甚大。

此番戈峻的个人演讲，天九共享集团就投入了一笔不菲的资金。即便演讲结束半个月了，“戈峻说”视频号还在不断释放出精彩的花絮，以求长尾效应。

这几年，戈峻已成为天九共享集团的新代言人，频繁接受访谈、登台发言等，卢老板甘居幕后。天九共享集团官网上，至今还能依稀看见卢老板曾经高调的印迹。

在移动互联网时代，打造个人IP大势所趋，360周鸿祎、新东方俞敏洪等皆如此，但举办个人演讲会比较罕见——吴晓波、罗振宇等大V除外。

世界上没有无缘无故的爱。戈峻演讲的背后，是天九共享集团自成体系的商业逻辑，一个大数据驱动的企业家资源共享平台。

它要占领中小企业主们的心智，戈峻的人设是为关键。

从老板到CEO的个人IP

百度的搜索很给力，输入“戈峻”，别无他人的信息。

戈峻的百度百科很长，详细记录了他的教育背景、重要贡献、主要荣誉、出版图书、期刊杂志和报道等。

他的履历，十分完美。

从2019年加入天九共享集团之后，戈峻频频在公开场合露面，首提“双减半”愿景，在胡润榜活动上致开幕词，出席首届全球共享经济论坛和阿联酋国际投资年会，受邀出席江苏发展大会、举办公益讲座等等，无论科技创新、企业出海、财富传承等话题，皆侃侃而谈。

他早已不是那个苹果公司全球副总裁，而蜕变为民营企业界的明星，乃至导师级人物。“主要荣誉”一栏里，戈峻有诸多大奖傍于一身。其中，戈峻在2020年12月荣膺“2020中国经济年度人物”——不是新浪财经主办的那个。

戈峻的话，充满正能量，也很正确。“我认为经济的韧性就是企业的韧性，更是企业家的韧性。”“民企应激发内生动力,以新业态、新模式、新动能为核心构建‘新民企’”，等等。一些中小企业老板，就很喜欢听这些放之四海而皆准的道理。

打造个人IP，戈峻和他的老板卢俊卿如出一辙。

在天九共享集团的“核心团队”里，卢俊卿无疑是最抢眼的哪一个。他的个人照片占据最大的篇幅：大笑、头发精细打理、戴着红围脖，旁边还放了一张“老板码”名片。扫入后，可以看到他的邮箱、地址，包括所从事的行业：新一代信息技术。

卢俊卿把自己定位成企业管理专家、国际慈善家，并晒出了“社交、著作、诗文、故事”，包括自己撰写的“卢氏志舍成功学”，可通过电子杂志翻阅。他把卢氏成功定律，浓缩为一副对联。上联：大志小成，小志小成，无志不成；下联：大舍大得，小舍小得，无舍不得。

他的履历很简略，但要点突出：1962年生，四川人氏，10年从政，28年经商，是一位从农家子弟到总统座上宾的传奇人物。

总统的确是他的座上宾。天九共享集团董事局有11位共同主席，其中五位由外国政要担任：塞尔维亚前总统鲍里斯·塔迪奇、哥斯达黎加前总统何塞·玛丽亚·菲格雷斯、比利时前首相伊夫·莱特姆、奥地利前总理维尔纳·法伊曼、黑山共和国前总理伊戈尔·卢克希奇。他们有的也是天九共享集团旗下产品的代言人。

一个有多国总统朋友的老板，加上一个在多家全球科技巨头担任高管的CEO，为天九共享集团加分不少。

但IP也是一柄双刃剑，卢俊卿的女儿卢星宇曾遭遇了“卢美美风波”，她24岁就当上了“中非希望工程”执行主席兼秘书长，引发了一场舆情事件。

央视《经济半小时》2011年11月26日播出节目“灰色的慈善”， 质疑世界杰出华商协会及卢俊卿父女。此后，有媒体人在微博上号召“被骗世华会会员赶紧找卢主席退钱”，再次将卢俊卿父女推到了风口浪尖。两天后，卢星宇连续发布多条微博喊“冤”。

那件事之后，卢俊卿很少公开露面了。戈峻2019年加入后，卢俊卿把他推到了天九共享集团的前台。

圈粉与变现的商业闭环

关于天九共享集团，很多人看不懂，看不懂它的商业模式。

它在官网是这么介绍的：“一个大数据驱动的企业家资源共享平台，业务遍及国内外40多个城市”。业务涵盖加速业务和消费业务两大体系，组织架构包括开发集团、康老板健康科技集团、平台集团、数字科技集团、网络科技集团、通航集团、锦上科技集团和国际集团。

先来看加速业务。它有创新企业加速引擎、天九老板云、中国企业家合作大会、全球新经济商机共享大会等四项。其中，关于中国企业家合作大会和全球新经济商机共享大会的内容，网络信息只更新至2020年10月24日和2020年4月28日。天九老板云是一款APP，是给企业家用的信息合作平台。

在创新加速成果里，有3家独角兽企业放在显耀位置，中商惠民、睿至科技和深兰科技，分别标出估值为100亿人民币、100亿人民币和10亿美元。据查，中商惠民在2023年成为被执行人，旗下中商惠民科技集团有限公司至少有两笔共计876万股权数额被司法冻结；企查查显示，睿至科技为被执行人，被执行金额高达1.98亿元。

此外，它还列出37家创新加速成果的项目。至于天九共享是如何为这些企业加速的，没有细说。“通过线上线下平台深度链接新经济企业与传统产业，为新经济企业加速增长提供市场拓展、营销推广等解决方案，同时帮助传统企业快速实现转型升级。”

再来看消费业务。它主要包括康老板、康小虎、红顶鹿、天九通航和天九电商五大板块。

康老板和康小虎属于一类，主要是为客户提供健康养生产品。康老板主要是卖空气、饮水、食物、睡眠和运动五类养生产品，例如：破壁灵芝孢子粉、碳酸泉温泉机、智能氢氧机等。康小虎主要卖按摩元气垫、四合一元气护眼仪等产品。红顶鹿则是一个定制服装品牌。它们的业绩怎样，没有披露数字。

天九通航是提供“共享公务机”、“共享直升机”、“共享载人智能无人机”、“通航康养小镇”等产品及项目服务。

天九电商旗下有两款产品，红促宝小程序（积分兑换平台）和互助购APP，其中互助购APP上的产品不多，主要是卖酒（只有9款）、家电（只有12款）、手表首饰（只有2款）、家居百货(只有17款）、数码用品（只有3款）和美妆个护（只有4款）。它们隶属于天九共享电子商务有限公司。企查查显示，这家公司正在进行备案注销，股东包括天九共享集团和自然人李忠和，分别持股90%和10%。

从整体上看，卢俊卿的共享业务逻辑是：一边通过搞企业活动，把用户拉到老板云APP上进行交互，产生合作机会；一边圈住这些高净值人群，让它们在天九共享平台上消费，消费养生产品、租赁飞机等，从而实现商业上的闭环。

弄清了天九共享的商业逻辑，就不难理解从卢俊卿到戈峻倾力打造个人IP的原因，包括请一批国外政要担任共同主席和站台。

从商30年，卢俊卿很聪明，他设计了一个很“美好”的商业理念。

五大员工持股平台退出迷局

在世界顶尖科技企业任高管之后，为什么戈峻愿意委身天九共享集团呢？

“天九共享集团是一家潜力无限，有望改变中国、改变商业、改变创意、改变企业家的企业。”玻利维亚前总统豪尔赫基罗加在戈峻演讲预告中如是说。或许，卢俊卿的理念真的打动了戈峻。

当然，卢俊卿也给出了十足的诚意。

据查，截至目前，在天九共享集团的股东里，戈峻个人持股4.028%，与卢俊卿的女儿卢星宇、儿子卢泰宇的持股一样，足见卢俊卿下了血本。在2020年9月，戈峻个人的持股还仅为1.4585%。

天九共享集团成立于2010年8月，法人张军，共有16位股东，除了戈峻和卢星宇、卢泰宇之外，其中卢俊卿持股27.9387%，北京凌阅企业管理中心（有限合伙）持股27.4368%——卢俊卿持股5.3341%，李忠和持股8.1063%、卢吕贵持股7.0666%、刘勇持股4.8420%。由于卢俊卿为凌阅企业的执行事务合伙人，他个人对天九共享集团的控制权超过54%。

但十分蹊跷的是，在2024年1月25日，天九共享集团出现了一次较大的股权变动，天九幸福贰号、天九正启企业、天九正丹企业、天九幸福叁号、天九幸福肆号等五个员工持股平台持有天九共享集团7.32%股权，全部落入卢俊卿的口袋。

在此之前，天九共享集团共有21个股东：天九幸福壹号持股（后更名为“凌阅企业”）27.4368%，卢俊卿持股20.6144%，监事会主席李忠和持股8.1063%，董事卢吕贵持股7.0666%、董事刘勇持股4.842%、戈峻持股4.028%、卢星宇持股4.028%、卢泰宇持股4.028%、文齐国持股3.3701%、天九幸福贰号持股2.4977%、董事韩薇持股2.4974%、天九正启企业持股1.8918%、卢冠霖持股1.8797%、西藏珠穆朗玛集团有限公司持股1.8529%、天九正丹企业、天九幸福叁号、董事乔振杰持股1%、董事周忠华持股0.6713%、董事李胜峰持股0.6713%、董事徐浩然持股0.5838%、天九幸福肆号持股0.4041%。

这21个股东里面，包括6个员工持股平台和14个自然人持股和外部战投企业西藏珠穆朗玛集团，共同主席才旺扎西是西藏珠穆朗玛集团大股东。除了天九幸福壹号，其余5个员工持股平台都是2016年1月之后陆续出现在股东行列的。甚至在2024年1月8日，天九幸福肆号一并退出了天九幸福壹号的持股。

换句话说，在2024年初，卢俊卿将之前8年内陆续释放出去的员工持股全部收回了，这至少涉及200多人核心高管与骨干的利益。关于员工持股计划，有两种可能，一是卢俊卿个人出钱回购，二是剥离优质资产上市，兑现原来的员工持股计划。

为了诠释天九共享集团的“共享”理念，卢俊卿曾在一次演讲中说：“除了老婆和牙刷，未来什么都可以共享。